Foto: Julia Marie Naglestad, NRK

Musikksjef i NRK, Mats Borch Bugge, svarer på leserinnlegget Hvilken kanal skal vi P13-lyttere høre på nå?:

NRK P3 Musikk – en kanal for deg som lytter

Musikknyheter publiserte 14.august et leserinnlegg fra en anonym (!) skribent, der det stilles spørsmål ved P13s fremtid. Når en kanal har vært en trofast følgesvenn siden 2014, vekker enhver endring uro. Men la oss være tydelige: NRK P13 skal ikke legges ned.
Den skal videre – med nytt navn og fornyet kraft.

NRK P3 Musikk er ikke en gravstein, men en portal. En videreføring av det beste fra P13, med entusiastiske og sterke programmer som Stjernepose og profiler som Kristin Winsents - nå med fire ukentlige sendinger. Det handler ikke om å viske ut, men å utvide.
Vi øker markant antallet Urørt-sendinger og åpner dørene enda bredere ut mot den norske musikkscenen, der det spirer og gror i alle retninger.

Stjernepose blir med videre. Foto: NRK.


P3 Musikk skal være en oppdatert og variert musikkanal som speiler publikums modus, utvider horisonten og dykker dypere. Ny og etablert musikk satt i kontekst. Det betyr at du vil kunne høre morgendagens musikk, skjulte perler og en større variasjon av sjangre.
Kanalen skal overraske og tilby live-musikk på fast basis.

NRK skal være viktig for alle. Også nye generasjoner. Derfor må NRK være i endring og tilpasse oss publikum og samtid til enhver tid. P3 Musikk skal ha en alders- og sjangerfri inngang til musikk, og lene seg på kunnskap og musikkelsk.

I en medievirkelighet der KI-generert musikk, kjøpte plasseringer og liktlydende topplister dominerer strømmetjenestene, trenger vi en motvekt. En kanal som ikke bare spiller musikk, men setter den i kontekst. Som vet at en låt kan være en fortelling, en stemning,
en protest – ikke bare et produkt.

NRK har gjennom mange år brukt aldersgrupper som utgangspunkt for alle radiokanalene. For enkelte av kanalene gjør vi ikke dette lenger – det være seg NRK Jazz, NRK Folkemusikk, NRK Klassisk, NRK P2, NRK Nyheter, NRK Sport og nå P3 Musikk.

Publikum er ikke bare tall og segmenter – de er mennesker med smak, nysgjerrighet og evne til å bli begeistret – enten de er 16 eller 70. Publikum oppgir dessuten i tiltagende grad å ikke bry seg nevneverdig om sjanger, men snarere musikken an sich. En god låt er en god låt.

NRK P3 Musikk skal være en kanal for alle musikkinteresserte og vil fortsette å spille nøye kuraterte, «alternative perler og gamle slagere du trodde du hadde glemt». NRK P13 legges ikke ned, men viderefører arven gjennom nytt kanalnavn – for trofaste P13 lyttere
OG et nytt publikum.

Så for å svare på spørsmålet; “hvilken kanal skal vi P13-lyttere høre på nå?"
P3 Musikk.

Mats Borch Bugge
Musikksjef, NRK